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Il ruolo della tecnologia nello shopping natalizio
Negli ultimi anni, la tecnologia ha avuto un impatto significativo sulle abitudini di acquisto degli italiani, specialmente durante il periodo natalizio. Secondo l’Holiday Report 2024 di Klarna, il 47% degli uomini utilizza piattaforme di confronto prezzi per ottimizzare le proprie spese, mentre il 33% si affida a siti specializzati per trovare le migliori offerte.
Questo cambiamento di comportamento evidenzia una crescente attitudine pragmatica nei consumatori, che cercano di massimizzare il valore delle loro spese durante le festività.
Strategie di acquisto e procrastinazione
Nonostante l’uso della tecnologia, il 34% degli uomini italiani tende a rimandare gli acquisti natalizi fino all’ultimo mese dell’anno, un fenomeno noto come “Wait Until December Syndrome”. Al contrario, il 38% delle donne inizia a fare shopping già a ottobre, dimostrando una differenza significativa nelle strategie di acquisto tra i generi.
Questa procrastinazione può portare a scelte limitate e a una maggiore pressione durante il periodo festivo, poiché i consumatori si trovano a dover affrontare una selezione ridotta di prodotti e potenziali ritardi nelle consegne.
Stress e assistenza tecnologica
La ricerca ha rivelato che gli uomini tendono a provare più stress rispetto alle donne quando si tratta di trovare il regalo perfetto, con il 30% degli uomini che ammette di sentirsi sopraffatto.
Questo ha portato a un aumento della domanda di assistenti d’acquisto basati sull’intelligenza artificiale, con il 70% degli italiani che si sente più sicuro quando può contare su questi strumenti. Inoltre, la possibilità di suddividere il pagamento in rate senza interessi sta diventando un fattore decisivo per molti consumatori, consentendo loro di acquistare regali più costosi senza compromettere il budget.
Le tendenze nei regali e nei viaggi
Il 95% degli italiani prevede di regalare prodotti di bellezza, con set di profumi e kit corpo tra le scelte più popolari. Tuttavia, la tecnologia non solo facilita lo shopping natalizio, ma influisce anche sulle decisioni relative ai viaggi di Capodanno. Le promozioni e le offerte speciali sono tra i principali driver delle scelte di viaggio, con il 20% degli intervistati che cerca attivamente occasioni vantaggiose. Anche in questo caso, la possibilità di dilazionare le spese e utilizzare strumenti di comparazione dei prezzi gioca un ruolo cruciale.
Un futuro di opportunità
In un contesto economico in continua evoluzione, la tecnologia offre nuove opportunità per migliorare l’esperienza di acquisto. La combinazione di consigli personalizzati e comparazione dei prezzi può guidare i consumatori verso scelte più consapevoli e soddisfacenti. Mentre alcuni vedono lo shopping come un compito da completare, altri, in particolare le donne, lo considerano un’opportunità per rafforzare le relazioni personali attraverso il dono. Con l’avvicinarsi delle festività, è chiaro che la tecnologia continuerà a svolgere un ruolo fondamentale nel plasmare le abitudini di acquisto degli italiani.
